Facebook Ads: qué es y cómo funciona su subasta

¿Qué es Facebook Ads en la práctica?

Facebook Ads es el sistema de publicidad pagada de Meta. Funciona así: en el Administrador de anuncios eliges un objetivo, una audiencia y un presupuesto, y Meta muestra tus anuncios en sus plataformas mediante una subasta en la que pagas, por ejemplo, por impresiones o por clics.

En Impulsa Studio trabajamos paid media; aquí ves qué es Facebook Ads, dónde aparecen sus anuncios, cómo se arma una campaña y cómo se cobra, antes de que inviertas.

En la práctica, Facebook Ads es la publicidad de Meta en su conjunto y no únicamente la de Facebook. Se sigue llamando así, pero una misma campaña puede mostrarse en varias plataformas de Meta. Lo que compras no es un espacio fijo, sino la posibilidad de que tu anuncio llegue a las personas de la audiencia que definas, con el objetivo que elijas y dentro del presupuesto que fijes.

¿Dónde aparecen los anuncios de Facebook Ads?

Los anuncios de Facebook Ads pueden aparecer en Facebook, Instagram, Messenger, Threads y Audience Network, según las ubicaciones que elijas en cada conjunto de anuncios, de acuerdo con la documentación oficial de Meta para desarrolladores. Puedes dejar que la campaña se reparta entre varias o limitarla a una sola, por ejemplo solo Instagram, según dónde esté tu público y qué formato tengas listo.

¿Cómo funciona una campaña en Facebook Ads Manager?

Una campaña en Facebook Ads Manager, el Administrador de anuncios, se arma en tres decisiones. Primero eliges uno de seis objetivos, como reconocimiento, tráfico o ventas; los nombres exactos pueden variar en tu interfaz. Luego defines la audiencia, el presupuesto y las ubicaciones. Por último creas los anuncios. Puedes fijar el presupuesto en la campaña o en cada conjunto de anuncios, pero no en los dos niveles a la vez. El objetivo importa porque Meta optimiza la entrega hacia ese resultado.

¿Cómo funcionan la subasta y el cobro de Facebook Ads?

En Facebook Ads, Meta decide qué anuncio mostrar en una subasta que considera tu puja y la probabilidad de lograr el objetivo elegido, y te cobra según el evento de facturación del conjunto de anuncios, por ejemplo, por impresiones o por clics en el enlace. Tú controlas el gasto con un presupuesto diario o total y una estrategia de puja, como la de menor costo o la de límite de costo. No pagas una tarifa fija por aparecer.

¿Cómo te ayuda Impulsa Studio con tus campañas de Facebook Ads?

Si quieres que tus anuncios en Facebook e Instagram traigan consultas o ventas, además de alcance, en Impulsa Studio podemos elegir contigo el objetivo, las ubicaciones y la estrategia de puja de cada campaña según lo que vendes. En Meta Ads para ecommerce y servicios verás cómo se aplica a esos dos tipos de negocio. Escríbenos por WhatsApp y cuéntanos qué quieres anunciar.